2018世足賽難得來到莫斯科，不過放眼望去，街頭宣傳海報上的贊助商有點陌生，似乎多了好幾家第一次贊助的中國廠商。
M＆C上奇運動娛樂公司總裁馬丁說：「你可以看到萬達的標誌，它是（中國）最大的地產公司，你也可以看到Vivo是一家智慧手機開發商，還有許多製造商進場取得最主要的贊助權，這是前所未聞的事。」
本屆世足賽，看到像這樣，為中國市場量身打造的廣告的機率大增。中國廠商大舉搶進，因為西方企業紛紛撤出，不希望與醜聞連連的主辦國有任何瓜葛。與上屆世足賽相比，本屆贊助收入大幅下滑11%。
索爾福德大學教授查德威克表示：「俄羅斯銷不出去嗎的確在西方國家，俄羅斯現在很難強迫推銷，確切來說例如LGTB權力，俄羅斯併吞克里米亞大規模禁藥風波，到索爾茲伯里的斯克里帕爾（雙面間諜）下毒案。」
贊助商為了顧及品牌形象，廣告不以主辦國文化為背景，純粹主打球賽花絮。
不只是本屆主辦國，FIFA這塊毒招牌，讓許多品牌怯步。其實早在2014年阿聯酋航空撤出之後，骨牌效應發酵，隔年世足爆發收賄事件，包含嬌生、索尼、嘉實多等大廠，接連與FIFA解除贊助合約。
有專家建議，FIFA應該設法改變品牌形象，甚至考慮更換協會名稱來突破瓶頸。
（民視新聞／綜合報導）
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