【文／黃漢華】
除了巨星的演唱會之外，在台灣，馬拉松比賽竟然也會「秒殺」，手腳慢的人，連參加比賽的機會都沒有。只要有一雙腳，你就可以奔跑，跑遍全台灣，跑到全世界，擁有不同的視野，為生命寫下新的註解，這就是跑步的樂趣。
台灣時下最熱門的運動，也非跑步莫屬。
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近幾年，在路跑團體的規劃下，不論路跑還是馬拉松比賽，台灣瘋跑步的人愈來愈多，活動一宣布就秒殺的事，時有所聞，尤其是風景區的賽事，報名更得手腳加快。
教育部體育署工作人員說，他們常會接到報不到名的投訴，足見搶手程度。中華民國路跑協會祕書長陳華恆也說，太魯閣峽谷馬拉松招募1萬1000名跑者，4小時就報名額滿、1月20日的金門馬拉松，3小時招滿2000人、現場有1萬1000人一起跑，台北國道馬拉松招募1萬2000人，三天額滿。
為跑友服務的「跑者廣場」網站，詳列2013年全台賽事，包括淡水櫻花祕境路跑、萬金石馬拉松、高美溼地馬拉松、鳶山山徑路跑賽等許多賽事，早已額滿。 《奔跑，跑出人生風景》作者蘇怡任（筆名飛小魚）就發現，秒殺已成為近年來國內路跑團體成功的行銷手法。
行銷方式成功、參賽物超所值
她分析，2011年7月的億載金城星光馬拉松，是國內第一場夜間馬拉松，為了塑造浪漫氣氛，主辦單位4月開始宣傳，讓人產生期待，5月20日13點14分，開放網路報名，取「我愛你一生一世」的諧音，短短50分鐘，3000人就報名額滿。
從這一次開始，秒殺報名似乎就和馬拉松畫上等號，報名盛況不曾停過。 除了行銷手法成功外，台灣參加馬拉松的費用超級便宜，也是大受歡迎的原因。
「台灣馬拉松報名賽，全球第二便宜，只比大陸貴，贈品卻是全球最好，」陳華恆分析秒殺的另一個原因。只要繳交300到900元報名費，可以拿到千元左右的運動T恤，加上沿途補給飲水和食物，不失為全家人共同出遊的好時機。
回顧2012年底的富邦台北馬拉松，就有12萬人參賽。富邦金控準備12萬瓶礦泉水，香蕉、餅乾、巧克力、便當與餐盒超過30萬份，降溫海綿7萬多個、4萬5000件運動T恤，動用了25輛貨車運送，還有4000名志工和150名醫護人員、物理治療師在現場協助。
富邦金控表示，最近四年，競賽組報名人數也大幅成長，從2萬6000人增加到4萬5000人，全馬組成長率約100％，半馬組高達95％。
回想1986年3月9日，台北市第一次辦國際馬拉松，總共2269人參加，2004年，ING安泰人壽首次贊助，一支《阿嬌沒空》的廣告打響台北馬拉松，當年度吸引9萬人參加，規模創下全台記錄。
【本文摘自遠見雜誌2月號；更多文章請上遠見雜誌網：www.gvm.com.tw】
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